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艺展品牌提升 开启导航行业新时代

  • 2014-05-16 12:00
  • 来源:CarCAV.com
  • 作者:赵来华
  • 责任编辑:CarCAV振勇
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　　从2003年国内车载导航市场开始起步，伴随着国内汽车市场的爆发，在经历了火爆期、平稳期之后；行业现状是品牌众多混战但一直缺乏消费者认可的强势品牌、产品高度同质化兼产能过剩引发恶性降价潮……现如今行业加速淘汰的日子已经来临了。最坏的时代也是最好的时代，同时由于互联网的飞速发展，安卓及苹果等车载平台的加入；未来，将会是“大浪淘沙，善变者强”的时代！

　　艺展企业经过16年的发展，原有品牌与不断变化的市场产生落差，难以承担品牌形象的主导作用；在应用上，规范性、统一性、时代性、新产品的形象匹配等都有所欠缺。企业品牌期待明确发展方向、细分市场，以差异化和进取感来对抗同行的竞争，构建赢利长远的创新商业模式。

　　所以，面对内外环境的变化，艺展再次主动对使命升级，启动对艺展企业的全面品牌提升战略步伐。品牌提升是应目前新市场环境及消费者需求的必然结果，是企业从整体经营发展的需要出发，将品牌内涵、产品、渠道终端、传播同步升级，并由此带动企业管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益迅速发展。品牌升级所包涵的内容是相当丰富的，不仅仅是一次新形象上面的外在提升，更重要的是公司业务内容与品质服务的全面提升。通过强势品牌来提升产品附加值，建立良好的顾客关系纽带，已经成为艺展企业的一个必然选择。

　　本次品牌提升第一阶段主要包括两个方面：VI系统（视觉识别系统）和SI系统（专卖店形象识别系统）。我们力求使品牌形象宣传得以一致性、标准化、深入渗透地传播；当然，更重要的是希望通过品牌的整体提升，能带给消费者们更为前沿的消费体验，从而获得最大的品牌效应。

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