六、2010-2012年汽车DVD导航4S店（含准前装）、后装渠道、网络平台（淘宝、天猫、京东等）占比变化

4S店（含准前装）2010年：35%  2011年：50%  2012年：55%
后装渠道         2010年：62%  2011年：45%  2012年：35%
网络（电商）平台 2010年：3%   2011年：5%   2012年：10%

    这三年总体的趋势，4S店在汽车DVD导航的销量比率持续上升。这可以解释为什么有些企业宁愿放弃渠道，全力拓展4S店，他们的产品在汽配城、终端店很难见到身影。为什么最近几年4S店频繁出现在各大汽车用品的展会现场，因为他们需要汽车DVD导航带来的丰厚利润。但是，依靠4S店是有隐忧的，与4S店合作靠的是价格、丧失的是品牌，并且鸡蛋放在一个篮子里风险很大，对于厂家的长远发展是不利的。所以在2012年，很多厂家回头来加大渠道的投入，建专营店、形象店等，像路畅、好帮手在渠道的行动就是。

    于此之外，电商平台在最近两年开始受到越来越多的重视，先是淘宝，部分厂家的代理商、终端店开店，慢慢形成规模后，厂家开始整肃淘宝，规范网络和线下的销售，自己开始介入电商，进入起点相对较高、形象更优的淘宝新平台——天猫，自行组建团队负责电商。在2012年不少企业纷纷试水，2013年在企业摸清电商套路后，一定会大规模投入，使汽车DVD导航的网络销售占比进一步提高。一些不走渠道、不进4S店的淘宝天猫专营汽车DVD导航品牌将更多出现，成为电商市场汽车DVD导航销售主力军。

七、2010年-2012年WinCE与安卓系统DVD导航销量对比

WinCE   2010年：99%  2011年：97%  2012年：95%
安卓系统 2010年：1%   2011年：3%   2012年：5%

    作为一种软件系统，WinCE在汽车DVD导航上的应用是成功的。从数据上的对比来看，WinCE依然占有绝对的市场地位。安卓系统最近三年有所发展，比起行业对它的期望，市场依然很艰难，就厂家来说能做得好的屈指可数。2013年，有大厂如飞歌积极进入安卓DVD导航市场，能否对市场起到良好的推动作用，还未可知。

八、2012汽车DVD导航销量前十厂家排行（不包括外销与前装）


    这是排位前十的汽车DVD导航销量厂家，处于前三的基本没什么争议，凯越数量最多，好帮手紧随其后，位于第一梯队，销量比起后面的企业数量要多近20万台，这说明他们在市场已经具有一定的领先优势，但是并没有对市场构成垄断，两家销量连整体销量的四分之一都不到。佳艺田第三，路畅和其相差不大，处于第二梯队。和后面的厂家也拉开了一定距离，但很容易被后面的厂家所赶超。从5-9名都是20多万台，彼此之间差距很小，产品定位相似，竞争激烈。

    在这个后面是欧华，其实像金畅享、兴嘉林、索行等企业以销量论是超过欧华的，但是这里没有把他们列入到前十的位置。紧随其后，天缘、正鼎、天派、卡百特、富威、拓步、龙航等厂家销量都在10万台上下。在汽车DVD导航行业，10万是个坎，迈过这个坎，企业发展会趋于稳定，当然前提是产品品质不能出现大问题。

    从上述数据的分析来看，汽车DVD导航依然是一个参与者众多的市场，竞争非常激烈，市场离成熟还得几年，品牌格局尚未形成。

九、2012汽车DVD导航前十厂家销售额排行（不包括外销与前装）

 
    从这份数据来看：第一、前十名的厂家占到总产值的50%以上，第二、产品定位决定销售价值；第三、汽车DVD导航厂家体量整体都比较弱小，相比其他电子行业。

十、2012汽车DVD销量排行前十省区

广东、山东、河南、北京、浙江、江苏、四川、辽宁、福建、湖北（从高往低依次排列）

    经济发展水平、年汽车销售量、地域面积等是汽车DVD导航销售量高低的三个重要因素。排名第一的广东经济发达，是汽车DVD导航的产业基地，年汽车消费和汽车保有量都高，成为销量排名第一的省份。不过上面的排名仅仅是一个初步的摸底，很难像上面的做出相对较准确的数据判断。

十一、2012主流汽车DVD导航厂家分析


十二、2012年汽车DVD导航厂家不完全统计

深圳：深圳路畅、深圳佳艺田、深圳恒晨、深圳索菱、深圳杰成、广东欧华、深圳正鼎、深圳天派、深圳兴嘉林、深圳金畅享、深圳索行、深圳富威、深圳拓步、深圳龙航、深圳车宝宝、深圳科维、深圳卡百特、深圳车美利、深圳阿科达、深圳爱影、深圳耀美、深圳派拉丁、深圳深航华电、深圳福帆达、深圳石银、深圳同兴邦、深圳车航健、深圳拓邦、深圳中通福瑞、深圳欣飞歌、深圳车仆、深圳新万和、深圳大篷车、东莞车航、深圳创维、深圳鼎航、深圳澳颂泰、深圳海洋星、深圳欧蒂斯、深圳车视杰、深圳魅爵、深圳鼎航、深圳航通悠派、深圳富莱特、深圳志高、深圳嘉路华、深圳韩国八星、深圳三星、深圳瑞宝；

惠州：惠州华阳、惠州凯越、惠州德赛西威、惠州凯振、惠州天缘、惠州西玛、惠州华芯电子、惠州赛日

广州：广州飞歌、广州智航、广州雄兵、广州几何、广州坤德、广州拓步、广州柏强、

东莞：东莞海傲、东莞畅途、东莞车航；

其他：广东（佛山）好帮手、阿尔派（中国）、先锋（中国）、湖南纽曼、中山PLC；

    这里统计的是73家，其实数量并不少，在这个未统计之列的至少还有几十家，和2011年之前相比的近两百家的数量已经减少很多，从这些未完全统计的数据里，还发现了少数新面孔，这说明DVD导航行业依然抱有一定的吸引力。总体来看，汽车DVD导航行业在发展成为一个成熟行业的过程中。

十三、2012年豪华车原车屏升级市场分析

    豪华车很多，但是真正对豪华车升级有较大贡献的是德系三强宝马、奔驰、奥迪，雷克萨斯勉强可以算一个。豪华车升级相比普通DVD导航利润高很多，豪华车的销量相比普通车型量很小，豪华车升级一直都是个小众市场，能存在的生产型企业和运营商并不多，到目前为止这个行业没有形成一个全国性的品牌，甚至区域性的都没有。

    稍微知名的企业包括精能奥天、南宁研新、上海尊悦尚辰等；以做些区域市场的广州通阳、北京京乐驰、东莞启文、深圳爱乐仕等；以普通DVD导航厂家较早切入的有飞歌、先锋、新星光电等，其中飞歌在奥迪、先锋在雷克萨斯等车型上表现优异；属于运营商性质的像丽影等。

    2012年，随着豪华车市场销量井喷，随之引发了众多DVD导航厂家对其的强烈关注，如正鼎、爱影、翼卡、欧华等纷纷开发豪华车升级方案。