曾经利用中午吃饭的时间看完了高晓松主持的《晓说》个人脱口秀第一季，学到了很多知识。其上知天文，下知地理。环宇世界，江湖史话，稗官野史娓娓道来。渊博的学识、独到的见解令人叹服，迅速成为互联网视频分享的一道独特风景线。高晓松基于《晓说》公知形象急剧提升，完美地诠释了一档自媒体节目的真谛所在。

    早在高晓松之前，中央台百家讲坛也是大家熟知的栏目，易中天讲《三国》，于丹讲《论语》，袁腾飞讲《宋朝》等都成为红极一时的电视节目，之后他们从电视走向大众，成为公众熟知的文化明星。

    随着新媒体样式的崛起，如微博、微信等，利用这种新型的传媒打造具有个性媒介平台的途径、方式大为增加，如微信上面2013年上半年特别火的两个公众号《逻辑思维》、《凯子曰》等，都是基于个人在某一个领域的独特专长，以系列的话题策动，与订阅户进行互动，取得传播、互动、分享的媒介效果。

    新技术、新平台的不断涌现，传播、沟通越发变得平常，人人既是信息的制造者，同时也是传播者，这给我们创造了很多低成本传播自身的机会。譬如企业宣传品牌和产品，店家推广自己的店。但是有一个大前提，就像上面列举的三个例子所说明的，首先必须有料。得有充足、丰富、精彩的内容，经过精心的加工后进行传播、推广，厂家如是，店家更是如此。

    先说说厂家。基于对品牌和产品推广，厂家都会投入很多广告，不管软的还是硬的，基本上放到全世界都是同行的法则。在新型媒介的传播上，厂家们都是不落后的，微博、微信早就开始干起，但是给人的印象就是没情趣，没个性，都是板着面孔在说事。虽然传播的手段和平台变了，但是厂家的传播方式依然是老一套，怎么可能有很好的效果呢？又怎么能打动你的上帝呢？

    大家都津津乐道杜蕾斯的经典微信互动案例，因为它有趣，好玩，把本来只做不说的事情用幽默诙谐的方式表达出来，让人忍俊不禁。杜蕾斯比较特殊，厂家们学不来。但是可不可以在日常的传播里面加入“人”的因素，让信息活起来，具有个性和情感。而今大家都在谈小米，说他们的营销做得到位，其实很重要的一点就是雷布斯IT江湖二十年的公众人物形象给小米注入了强大生命力，让企业有了传承，产品有了个性。其实我们的企业特别是有一定规模的汽车影音厂家是可以做点这方面的事情的。

    企业公众人物的塑造与品牌、产品传播的有机结合，将是企业利用新型媒介资源有效、低成本的实现沟通传播的重要方式。用时下流行的话来讲，就是企业基于内部关键人物的自媒体打造，这个关键人物可以是老板、营销总监、技术总监，在企业有一定话语权，对企业形象构成影响的人物。对行业、产品、市场有深入了解，具有广泛的兴趣爱好，懂生活，具有良好的文字驾驭技巧，在面向公众媒体时善于表达。以目前汽车影音行业的特殊性，最好还是老板来担当比较好。也许大家会有疑问，这样的老板好找吗？事实的确罕见，但是企业的市场策划部门是干啥的？当我们看到很多明星、知名企业的老板们出席活动、讲话、发表观点，看起来是个人行为，其实都是有团队进行策划的。

    这种以老板或企业核心人员为基础的传播，尽管有策划，但是都会带上个人基因，看起来有血有肉，是一个活生生的人在和关心这个品牌的人如经销商、消费者交流互动。运营得当，假以时日这样的自媒体一定能够比起单纯的官方微信、微博、媒体通告来得更有价值。怕就拍老板们基本不会主动开口讲话，除了被动式的接受采访，平常基本不发声，就算发声也是对着讲稿假模假式的念一念。

    关于自媒体的塑造，有几点小建议供参考，一，要搞好和各种媒体的关系，因为有时需要借助他们的管道进行传播，推波助澜；二，态度要谦虚谨慎，可以自嘲，但是不能嘲笑对手；三，在微信、微博上除了发布自家的产品、市场活动信息，还应该有生活、家庭方面的内容；四，基于自身的位置，可以发些企业管理、经营方面的心得，最好是原创，那些转来转去的大道理就免了；五，偶尔发布一些长文章，与大家进行深度沟通，借助微博、微信和其他媒体平台传播；五，勤快，实时更新，保持内容的新鲜度。

    移动互联网时代，一直慢半拍的汽车影音厂家们，有必要对品牌推广、信息传播做出改变，以适应新技术带来的变革。

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