耐心、执着，再加上那么一点点运气，在汽车影音这个机会较多的行业还是容易踩到点的。电子狗、蓝牙免提疯狂过，行车记录仪持续高烧不退。2014年360度全景可视、后视镜导航以迅雷不及掩耳之势凶猛袭来，抓住了，你就是那风口的猪，腾云驾雾。特别是后视镜导航，安装简单，功能丰富，终端零售价赶超DVD导航，硬是开辟了一个新市场，引得众多DVD导航大厂趋之若鹜，唯恐落人后，什么道镜、仙境、魔镜、云镜、心镜----，镜镜分娆。



    在车内后视镜上打注意并不是个新玩法。好多年前有人干过防眩镜，意在为晚上行车提供不怕后车远光照射的安全后视镜。之后有人把PND整合到后视镜里面，做成PND中的一类产品。只是最终昙花一现，创意是有的，但是市场几乎不存在。

    回到2013年左右，后视镜样式的行车记录仪出现，不久整合导航、电子狗、蓝牙免提、行车记录仪等多合一功能的后视镜预警导航产品出现，市场一下子有了转机，不管是线上的天猫、京东，还是线下的终端店，这类产品都成为高频销售的产品，2014年，在某“镜”的带领下，更是成为一种车载产品发展趋势。

    后视镜导航的突然火爆原因在哪里？这里事后诸葛几点。

    第一，市场存在不愿换装的车主群体。看到很多后视镜导航装在了中高档、豪华车上的案例，这些车一方面换装专车专用DVD导航的难度大，另一方面市面上适配的产品不多，车主并不愿意装，但是对车载影音类产品又有需求，后视镜导航能切合他们的心理需求。

    第二，后视镜导航的多合一功能，和DVD导航功能上没有差别，在电子狗、行车记录仪等功能做到一体化，显得比DVD导航更有优势，在这终端的推销上基本不用费力去解释，大家都懂。

    第三，安装简单，与原车融为一体。后视镜导航刚开始有捆绑在原车后视镜上的设计，而今都是直接替换原车后视镜，采用专车专用的支架，方便拆装。看不出对原车有破坏，也不会影响到车的保养。

    第四，渠道的选择有创新。后视镜导航有些厂家直接选择了电商渠道，打造网销品牌。有些直接面向终端，突破传统DVD导航的销售渠道，多向美容、贴膜等带有服务性的店开放。

    综合以上四点，大致总结后视镜导航火爆的原因。最后，说说2014年以来市场最受关注的“某镜”。该品牌创始人是行业的传奇人物，从以前的公司脱身出来押宝在后视镜上，很下了一番功夫。

    “某镜”并没有亮相过行业展会及各类媒体。依靠行业口口相传建立起口碑，当然这一切首先是建立在它的产品的确有一定的特色。

    譬如行业首家做到的实景导航。联合某导航软件商，共同开发实用化的实景导航，在5寸的屏幕上，一边是导航地图，另一边通过摄像头拍摄的实时街景，上面叠加有导航箭头指引。可以转动角度的前置摄像头，就比固定摄像头更有优势，这在交通事故等特殊场合一定可以派上更多用场。在材质、工艺以及支架的设计上，均有独特之处。

    “某镜”2013年年初推向市场，以高大上的会议营销方式进行招商布局，前期找了很多做导航的终端店，结果发现产品的定位和这些做惯便宜产品的店有出入，并不很成功。经过尝试，会议营销继续进行，邀约的对象就变成了美容、贴膜、音响改装店，效果很快显现。

    做美容、贴膜的店被“洗脑”较多，经营理念比大部分做用品、导航、音响的要open很多。贴膜的生意大量被4S店拦截，再加上市场透明，高利润正在远去，而本身他们是有销售高附加值产品的能力。这种具有一定差异化的产品进入他们的视野，自然容易被接受，愿意花很多精力营销。

    据说，“某镜”也切入了某一线导航品牌的很多终端店，发现只有做高端产品的才能做高端。“某镜”终端零售价高端，能和懂它和愿意做它的经销商结合，保障了上下游的利益，这也是它能迅速崛起的原因之一。

    在DVD导航竞争惨烈的市场大环境下，后视镜导航热就不足为奇了。当大家都来干，它的神秘性、功能的独特性很快就会消失，后视镜导航这朵奇葩还能开多久？