2010年4月13日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司在“2010中国消费电子市场年会”上发布《2009-2010年中国GPS产业发展研究年度报告》显示：2010注定是中国导航电子地图行业发展的关键一年。在刚刚过去的2009年，民用导航终端市场经历了低谷到波峰“过山车”式的起落，一路在质疑与推崇声中跌跌撞撞地走出泥淖，踩在异常红火的汽车和智能手机市场的阶梯上，终于在2009行将结束之际俯瞰群雄，为已经开始的中国消费电子市场带来了几许期待。我们看到的，不仅仅是民用导航终端市场真枪白刃的“血拼”，上游导航电子地图市场同样硝烟弥漫。在不同利益目标驱使下图商纷纷使出浑身解数，将市场份额之战推向白热化。

    图商之争旨在“圈地”，四大应用领域各有所长

    在崭新的2010年尚未开始之前，主要的导航电子地图厂商便开始酝酿中小板融资。中国导航电子地图行业历经了近十年的发展，逐步成为卫星导航定位产业链上一条异常活跃的分支，为产业的繁荣做出了一定的贡献。时至今日，图商的发展迎来了新一轮契机，一方面国家鼓励中小企业通过资本运作来提高竞争力，为企业改善自主创新体系注入动力；另一方面全球导航电子地图厂商趋于集中整合的趋势加剧了国内图商的紧迫感，激烈的国内市场竞争促使图商加紧了上市的步伐。

    在此背景下，不难理解为何2009年的导航电子地图市场热闹非常。2009年，PND领域和改装GPS领域快速发展，并由此造成了猛烈的份额之争。在众多图商中，凯立德脱颖而出成为双料冠军。但是PND市场品牌纷杂，山寨机谋求上岸与品牌机自降身价同时上演，短时间内该领域盗版正版鱼龙混杂的局面很难改观；改装GPS在2009年成为继PND之后图商全力争取的下一个目标，在去年超过100%的市场整体规模增长率的刺激下，几乎所有图商都希望挤入改装GPS市场分取市场蛋糕。其中，凯立德表现不俗，市场占有率增长至48.5%。

    而在车载前装导航地图和GPS手机导航地图市场方面，市场格局变化不大：四维图新依然稳稳占据前装导航电子地图市场第一的位置。汽车与手机领域一如既往地云集了知名厂商和资本巨头，较高的进入门槛依然是这两个领域导航电子地图品牌新陈代谢缓慢的主要原因；但导航电子地图商需要面对汽车与手机品牌的强势，在一定的时间之内很难有快速的发展。

 

2009年中国改装GPS导航电子地图市场品牌销售量竞争结构

2009年中国车载前装导航电子地图市场品牌销售量竞争结构

    品牌战略必须不甘寂寞，市场宣传无需艰难抉择

    中国导航电子地图行业需要有几个具有广泛知名度和美誉度的民族品牌。行业发展必须借助图商自身的发展，而图商品牌的确立离不开优质高效的品牌传播。在品牌战略方面，地图厂商不能仅满足于停留在终端产品的背后，必须毫不犹豫地站在消费者的面前，才能在激烈的市场竞争中占领先机。

    图商品牌的重要性与其在终端产品中的重要地位是分不开的，需要借助渠道的传播途径进行有力推动。要想建立自己的竞争优势，必须强化品牌资源与营销链中的各个环节保持稳定的关系。通过营销渠道实现多层级的渠道传播，同时借助宣传强化消费者对这种软件和数据产品的认识。在终端推广的过程当中绑定地图品牌，也相应的强调了导航电子地图对导航终端的重要性。而且渠道传播具有特别的引导价值，当普通的导航终端初次购买者冲着地图厂商的品牌而来时，绝大部分的购买者或许并不十分清楚，真正使用的时候地图品牌之间又到底有什么不同。

    业务和商业模式有待提升，需由内容提供商向服务提供商转型

    当前，图商以导航电子地图为基础的多元化经营已不鲜见，与市场同步建立配套的信息服务体系正在成为图商努力的方向之一。如何将当前的客户结构有效地结合在厂商的服务体系之中，是服务盈利之路需要迫切解决的问题。从早期单纯地提供导航电子地图数据，到提供位置与导航信息服务的新模式，导航电子地图正在与导航终端共同成长。随着终端价格的大幅下降，单靠出售地图数据已不能满足行业“做大蛋糕”的需要。

    当现有的商业模式遭遇行业竞争的压力之时，图商的资本运作之路必将面临着商业模式与盈利模式的双重突破。在新一轮图商“圈地”运动行将结束之际，历尽市场洗礼的行业参与者最终仍会面对，把消费者对位置与导航信息服务的需求转变成实实在在的产品，只不过真的等到那个时候再去思索，恐怕早已为时已晚。

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