2007年是GPS应用终端设备市场品牌数量增加数量最大的一年。到目前为止，GPS应用终端设备的品牌数量已经超过了500个。今年也是GPS应用终端设备厂商市场宣传投入最大的一年。整个行业在广告宣传上的投入了达到了上亿元规模。GPS应用终端设备的宣传广告也覆盖了互联网、报刊杂志、电视广播、户外等主流传播媒体，GPS应用终端设备厂商不断的向广大的消费者普及着，品牌、功能与应用等资讯。要让大众对GPS应用终端设备的认识从“高端汽车配件、奢侈品、神秘的卫星终端”转为“汽车电子消费品、时尚IT产品、大众消费产品”。借此来激发广大消费者对GPS应用终端设备购买需求。

　　在产品应用上，今年GPS应用终端设备的应用发展开始超越电子地图导航的概念。其发展步伐正在随着技术的进步与创新扩展到如：位置服务(LBS)、无线通讯和远程计算(Telematics)等新的领域。随之新的应用、服务模式将不断被普及。新的更适合大众需要的信息服务产品与商业模式也随之在这个行业中得到分化和确立。

　　2007年GPS应用终端设备市场已经不再为传统厂商所独占，家电、IT、手机等行业的厂商也都开始全面进入到竞争的行列中来了。引人注目的是，手机的终端生产厂商在今年将GPS导航功能列入了新手机产品应用功能。并在他们的产品宣传之中把GPS导航功能作为亮点进行推广。在群雄逐鹿的GPS应用终端设备市场中大局未定。

　　注：本报告中的GPS应用终端设备主要是指，民用的卫星定位系统导航终端设备，主要是个人手持终端设备、车载使用的终端设备、接收器配件设备及软件等。目前IT168.COM产品数据库收集了GPS应用终端设备品牌共有125个。

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　　2007年度GPS应用终端设备品牌对比分析

　　GPS应用终端设备品牌关注状况分析

　　根据以上图表数据显示，GPS应用终端设备的品牌关注度排名在前三位的分别是：Garmin（任我游）、宇达电通和新科（Shinco）。他们的品牌关注程度份额之和已超过51.5%。由于整个GPS应用终端设备市场还出于快速发展期，竞争格局还处于春秋战国的混战阶段。尽管前三大品牌在今年占据了很大的优势，但也存在着从其它众多品牌中杀出黑马的可能。GPS应用终端设备市场的大局未定，品牌之间的竞争不进则退。

　　2007年度GPS应用终端设备品牌关注度对比分析

　　通过今年和去年GPS应用终端设备品牌关注度份额的对比，可以看到Garmin（任我游）、宇达电通和新科三大强势品牌的地位还保持着稳定的状态。并且Garmin（任我游）的品牌关注度份额有了大幅增长。此外无数个新的品牌，如：诺基亚、纽曼、长虹领航者和PAPAGO的品牌关注度的份额都在今年有了很大成长。市场竞争不进则退，一些去年排名不错的品牌在今年品牌关注度的份额开始下滑。其中GPS应用终端设备的老牌HOLUX的品牌关注度份额大跌了17.8个百分点。灵图的品牌关注度份额较去年下降了4.8个百分点，城际通下降了2.1个百分点。

　　2007年关注度前10位GPS应用终端设备品牌排名

　　今年的GPS应用终端设备品牌关注度排名的变化比较大，有4个品牌已经被挤出了前十位的榜单。

　　取而代之的是诺基亚、纽曼、长虹领航者和PAPAGO。去年排名第一的HOLUX今年跌出了前三名，位居第9。今年榜单前三甲分别是，GARMIN（任我游）、宇达电通和新科。在品牌关注度榜单中唯一保持不变的是城际通。从动荡变化的品牌关注度榜单上可以判断，目前品牌之间的竞争格局待定，整个市场还处于春秋战国的混战阶段。

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　　不同功能的GPS应用终端设备的关注度状况

　　不同功能的GPS应用终端设备的关注度对比分析

　　从各类型GPS应用终端设备的关注度对比图中可以看到，“车载GPS”即PND类GPS终端产品在关注度方面占有绝对优势。这也是自2006年中期以来，中国GPS应用终端设备市场上的产品类别活跃程度的体现。

　　PND产品以其“即买即用”“操作简便”“工作稳定”等特点占有了中国汽车用户导航产品首选的地位。从品牌及产品构成来看，Garmin（任我游）从2006年的C320一款主打车载PND产品，而今年其产品类型已经发展到了NUVI200大众系列、NUVI300中高端系列和NUVI610顶级产品，产品线的丰富使其品牌的关注度坐上了老大的位置。而HOLUX品牌，主要做GPS接收器和GPS手持设备。其品牌关注度排名从去年的第一跌到了第9位。这两个品牌关注度排名的一升一降，再次印证了2007年GPS导航仪产品中PND为王的结论。

　　从目前的市场状况看来，各家手机生产厂商都在致力于在年底将GPS导航功能加入手机之中。新的GPS接收芯片、天线和模组等技术发展，使得手机产品内集成GPS接收功能成为了现实。尽管目前看来，手机的屏幕大小尚不完全适合车载导航使用，但在产品功能的融合方向上，具备导航功能的手机将能更好的满足大众人群拥有GPS导航功能产品的需求。而在GPS导航以外，LBS(LocationBasedService基于地理信息的服务)将是移动终端定位应用服务的主战场棗手机产品本身已经具备了通讯功能。

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　　GPS应用终端设备型号排名状况

　　2007年度最受关注前20位GPS应用终端设备对比分析

　　宇达电通P350继续蝉联2007年GPS应用终端设备关注度的冠军。这是Mio旗下一款长盛不衰的PDA系列GPS应用终端设备。虽然它不是宇达电通的首款PDA型GPS导航仪，但却是第一款被大众广泛关注的GPS全内置型PDA终端产品。

　　关注度位居第二的是GARMIN任我游Nuvi300。这款产品的上市时间是在2006年底到2007年初，是继任我游C320后推出的第一款Nuvi系列PND型车载便携导航仪。Nuvi300较以往的C320最大的改观莫过于体积和卫星接收芯片，采用了SIRF-3代卫星接收体系的Nuvi系列具备更好的卫星信号接收能力。同时，Nuvi300只有普通PDA2/3大小的超薄机身可以同时兼顾随身携带优势。产品关注度的排名上看，用户对Nuvi300的改进给予了充分认可。

　　关注度排名第三的产品型号是以性价比取胜的新科GM-702C。新科导航仪一向以产品功能强大、产品线全面著称，GM-702C则是新科导航仪7寸屏系列中的佼佼者，性价比优异。

　　2007年GPS应用终端设备市场总结与展望

　　2007年，GPS应用终端设备市场品牌活跃，品牌竞争的格局尚未形成。厂商们都在探索渠道、研究市场，并逐步积累经验，为未来的市场大发展积蓄着力量。如果2006年底的高端商务礼品大家都还在送MP4、手机的话，2007年底，GPS导航仪应该是礼品包装里见到最多的惊喜。

　　展望2008年，整个GPS应用终端设备市场的发展步伐随着全球先进技术、市场的发展而扩展到位置服务(LBS)、通讯与远程计算(Telematics)等新的领域。预计到2008年一些新的应用和服务模式会产生。而相关技术、应用、服务将会与国际市场、技术同步发展。可以预言，GPS导航相关设备和应用的发展将远不止于车载电子地图导航这样简单。随着大众对导航与位置相关服务的认识在不断深入，厂商也在继续教育和培育市场，两方面的努力将创造出更适合大众需要的信息服务产品与商业模式。

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