电商：淘品牌表现尚可，厂商独苗难掩集体尴尬

    DVD导航网购，用一句话可以形容：看上去很热闹，其实没有预期的那么美好。

    记得去年这个时候，整个DVD导航行业刮起电商旋风，大有乌云压城之感，似乎不做电商就得被淘汰。可从最近的数据来看，在做的依然在做，不做的还是选择不做。至于在做的呢？以厂商官方旗舰店名义开店的，表现只能说差强人意。路畅、德赛西威、卡仕达、卓悦（金像王）、阿科达、纽曼等等，摆在台面上的销售数据好看的并不多。表现相对抢眼的依然是那些所谓的淘品牌，如天之眼、宜航、众鸿、荣飞等等，这些品牌基本都有三年以上的历史，已经形成一定的市场聚合力，销售稳健并且保持一定幅度增长。

    DVD导航的电商之路进展不是非常乐观，除了其本身的消费属性。很重要的一点和电商的大环境有关，来自淘宝的数据80%的店铺是不赚钱的，能够赚钱的店铺如果不做五花八门的推广（钻展、直通车、促销）也是很难维持的，实际上维持这些推广费用是要吃掉很大一部分利润的。不妨把淘宝看作一个实体商城，前期开发商搭建好铺子，做好相应的基础设施配套，为了吸引商家进驻打出了免费进场的优惠，在众商家的努力下商城开始出现车水马龙的局面，商城铺租还是免费，但是管理费要收吧，一些商铺为了让过往客商更容易找到自己，就在商城最显眼的位置做个广告牌，对不起这个是要收费的，价高者得。对于商家来说，离开商城是不现实的，因为生意圈已经成熟，可是不离开，所赚到的钱越来越多被商城攫取，这应该和淘宝店铺面临的现状是一样的吧。

    这个问题作为运营方的淘宝其实早就意识到了，他们准备对现在的钻展、直通车等推广方式做调整，以惠及更多无实力的中小店铺。但是不管怎么调整，做电商越来越变成一个烧钱的项目，以厂家身份直接投入的官方店铺机会更多，而那些淘品牌受到的竞争压力加剧，DVD导航电商也是如此。

    DVD导航电商还有一个变化，增加高利润产品的上架销售，如安卓智能主机，相比普通产品1500-2000元的价格，安卓可以卖到2500-3500元。安卓主机作为这几年诞生的新产品，在传统渠道表现一般，如果能在电商渠道有所作为，不失为一种突破，说不定还能带动渠道的认知和消费。

    路畅作为最早尝试把安卓主机推上电商平台的厂家，今年以来加大了推广的力度。在8月31日至9月1日联合天猫推出“史上最低 路畅安卓导航直降1200”的让利优惠活动，拿出三十多款车型做促销，据说卖三四百台机，促销效果明显，并且联动其全国技服佳店联动。飞歌在安卓主机的推广上也是不遗余力，虽然没有以厂家的身份做电商，但是经销商比较活跃，传统DVD导航成交量可以排进前三，而今飞歌安卓主机上线的也不少。

    双十一到来，一个带有自嘲和调侃意味的光棍节，竟然生掰硬扯成电商购物节，电商进入癫狂状态，部分DVD导航开始跟进，大优惠，甚至部分机型半价。赚人气，陪吆喝，引流量，不做就只有干看的份。这就是电商，浮华背后是更多的落寞。

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